SEO: что это и как работает
Коротко
SEO (Search Engine Optimization) - работа над сайтом и его окружением ради места в органической выдаче Яндекса и Google по запросам, которые задают ваши клиенты. Состоит из трёх частей: технической базы, по которой робот может обойти и прочитать сайт, структуры под запросы и контента, который отвечает на вопрос лучше конкурентов. Канал накопительный: первые сдвиги обычно видны за месяцы, зато трафик не исчезает в день, когда вы перестали платить за клики.
Ниже - как SEO устроено изнутри: в каком порядке делаются работы, что даёт эффект раньше, чем контент, чем оно отличается от GEO и AEO и по каким метрикам понять, что подрядчик работает, а не пишет «работы по внутренней оптимизации» одной строкой.
Из чего состоит SEO
Техническая база. Пока робот не может нормально обойти сайт, всё остальное не имеет значения: страница не в индексе - её нет в выдаче. Сюда входят индексация и коды ответов, канонические адреса и дубли, sitemap и robots, скорость загрузки, мобильная версия и способ рендеринга: содержимое, дорисованное скриптами в браузере, достаётся роботу не всегда и не сразу.
Структура и семантика. Запросы клиентов группируются по намерению, и под каждую группу проектируется своя страница. Типовая ошибка - одна «простыня» на все услуги сразу: она проигрывает конкуренту, у которого под этот же вопрос есть отдельная страница с заголовком ровно про него.
Контент. Текст, который отвечает на вопрос пользователя: конкретика, цифры, условия, ответы на возражения. Плотность ключевых слов перестала быть фактором очень давно, а вот полнота ответа и то, вернулся ли человек в выдачу дочитывать конкурента, - вполне.
Внешние сигналы и репутация. Упоминания компании, отзывы, карточки в справочниках, авторство и контакты. Всё это отвечает на вопрос «можно ли этому источнику доверять» - и его одинаково задают и поисковые алгоритмы, и нейросети, когда выбирают, кого процитировать.
SEO, AEO и GEO: в чём разница
Три аббревиатуры описывают три разных места, куда можно попасть по одному и тому же запросу. База у них общая, поэтому начинают всегда с SEO: и готовый ответ, и цитата в тексте нейросети собираются из документов, которые поиск уже считает качественными.
| Подход | За что борется | Где виден результат | Чем меряется |
|---|---|---|---|
| SEO | Место в списке ссылок по запросу | Органическая выдача Яндекса и Google | Позиции, показы и клики, заявки из поиска |
| AEO | Короткий готовый ответ над выдачей | Быстрые ответы, карточки, голосовые ассистенты | Доля вопросов, где ответ собран из вашей страницы |
| GEO | Цитирование в тексте нейросети | Ответы ассистентов и генеративная выдача | Доля упоминаний бренда, состав источников ответа |
Порядок работ: что за чем
Порядок важнее набора: контент на сайте с закрытой индексацией и дублями - деньги на ветер. Первые два шага чаще всего дают эффект быстрее и дешевле остальных.
Технический аудит и фундамент
Проверяем индексацию, коды ответов, дубли и канонические адреса, sitemap и robots, скорость и мобильную версию, способ рендеринга. Здесь же выясняется, стоит ли чинить текущий сайт или дешевле пересобрать: у конструкторов часть проблем не решается в принципе.
Семантика и карта страниц
Собираем запросы через Wordstat и подсказки, добавляем вопросы, которые клиенты задают ассистентам целыми фразами, и кластеризуем по намерению. Результат - карта: какая страница закрывает какой кластер и каких страниц ещё нет.
Посадочные страницы
Под каждый коммерческий кластер - своя страница: заголовок про запрос, состав услуги, цена или честное объяснение, почему её нет, ответы на возражения, призыв к действию. Без этого трафик приходит на общую страницу и уходит без заявки.
Контент и перелинковка
Материалы, которые закрывают информационные запросы вокруг услуги, и ссылки между ними: статья ведёт на услугу, услуга - на разборы. Так вес распределяется по сайту, а тема выглядит раскрытой целиком, а не одной случайной статьёй.
Микроразметка Schema.org
Organization, Service, Article, FAQPage, BreadcrumbList, LocalBusiness. Даёт расширенные сниппеты в выдаче и корректное понимание страницы алгоритмами. Генерировать её нужно из данных страницы: разметка, написанная руками отдельно, расходится с содержимым на первом же обновлении.
Замер и итерации
Яндекс Вебмастер, Google Search Console и Метрика: индексация, показы и клики, позиции, заявки. Отчёт раз в месяц с журналом изменений - видно, что сделано и что это дало. Дальше цикл повторяется с новыми кластерами.
Чек-лист: что проверить на своём сайте сегодня
Половина пунктов проверяется бесплатно и за один вечер. Если хотя бы три из них не выполняются, начинать с закупки статей рано.
Что не работает
Гарантия топ-1 за месяц
Выдачей управляют алгоритмы, а не подрядчик. Гарантировать можно объём работ и отчётность, но не место в списке. Обещание позиций почти всегда означает, что их наберут по запросам, которые никто не ищет.
Чем больше ключевых слов в тексте, тем лучше
Плотность ключей давно не фактор ранжирования, а переспам - повод понизить страницу. Работает полнота ответа: пользователь нашёл, что искал, и не вернулся в выдачу за конкурентом.
Закупим ссылки и вырастем
Покупные ссылки с бирж в лучшем случае не учитываются, в худшем приводят к санкциям. Внешние сигналы набираются упоминаниями, отзывами и материалами, на которые ссылаются сами.
SEO умерло, теперь только нейросети
Наоборот: ассистенты берут источники из того же индекса. Сайт без нормальной индексации и позиций в ИИ-ответы попадает редко - GEO и AEO надстраиваются над SEO, а не заменяют его.
Частые вопросы
Через сколько SEO даёт результат?
Сколько стоит SEO-продвижение?
Можно ли делать SEO самостоятельно?
Что делать, если сайт на конструкторе?
Чем SEO отличается от контекстной рекламы?
Нужно ли теперь оптимизировать сайт под нейросети?
Разборы по теме
Нужен подрядчик, а не только чек-лист?
Мы студия разработки: находим проблемы и чиним их прямо в коде, а не пишем ТЗ «на сторону». Начинаем с аудита и плана работ с приоритетами.
Заказать SEO-продвижение